DFB-Pokal bald bei Premiere

Im nächsten Jahr geht es rund bei der Vergabe der Fußballrechte: Die Bundesliga-Zentralvermarktung steht auf der Kippe, die Rechte für die  Champions League, den DFB-Pokal und die Länderspiele der deutschen Nationalmannschaft werden neu vergeben

Alle Spiele des DFB-Pokal in der Premiere-Konferenz?

Fast 400 Millionen Euro ließen sich die öffentlich-rechtlichen Sender die DFB-Pokalrechte für 5 Jahre bis einschließlich der Saison 2008/2009 kosten. Übertragen wurden jedoch nur wenige Spiele. Der aktuelle Vetrag wird nun wohl durch einen neuen, umfassenden Rechtedeal zwischen DFB und ARD/ZDF abgelöst, der schon ab dem kommenden Sommer gelten soll.

Dieser beinhaltet laut FAZ.net neben den Pokalbegegnungen die Länderspiele der DFB-Männer und der Frauen, die neue Dritte Liga, die Frauen-Bundesliga, den DFB-Pokal der Frauen und den Frauen-Hallenpokal. Demnach werden ARD/ZDF ab der Spielzeit 2008/09 bis Ende 2011/12 weiter pro Runde mit je einem, vom Viertelfinale an mit zwei Livespielen sowie mit Zusammenfassungen berichten. Premiere soll parallel von der ersten Runde an alle Spiele in voller Länge und in der Konferenz übertragen. Die Rechte für die Heimspiele der Nationalmannschaft behalten die Öffentlich-Rechtlichen im Zuge dieses Vetrags bis 2012.

Noch sei zwar nicht unterschrieben heißt es beim DFB, aber eine solche Partnerschaft würde die TV-Präsenz des Pokals massiv stärken. Bisher werden die Spiele häufig nur nach der Beteiligung der vermeintlich für eine breite Öffentlichkeit interessanten Clubs - vor allem immer wieder des FC Bayern - ausgewählt. Der zweite Vorteil des DFB - sollte es mit einer Vertragsverlängerung in Kürze klappen - wäre ein Abschluss noch vor der endgültigen Vergabe der Bundesliga-Rechte. 

Bundesliga-Zetralvermarktung auf der Kippe

Die wurden bereits im Dezember 2007 von der Deutschen Fußball Liga (DFL) an die Agentur Sirius- eine Gesellschaft des ehemaligen Medien-Moguls Leo Kirch - verkauft. Der will die Bundesliga jedoch nicht selbst übertragen, sondern die Rechte weiterverkaufen - am liebsten bereits redaktionell aufbereitet und als fertiges Produkt, das der Käufer nur noch ausstrahlt.  Um die Einnahmen zu steigern wurde erneut laut über dieEinschränkung der Berichterstattung im Free TV und eine weitere Aufspaltung des Spieltags nachgedacht. Doch das alles ist zunächst einmal in den Hintergrund gerückt. aktuell stellt das Bundeskartellamt in Bonn nicht nur den Vertrag zwischen der Deutschen Fußball Liga (DFL) und der Kirch-Tochter Sirius, sondern auch die Zentralvermarktung der Medienrechte insgesamt auf den Prüfstand. Begründung: die zentrale Vermarktung durch die Liga widerspräche dem freien Wettbewerb und habe dieselbe Wirkung wie ein Preiskartell. Erster Schritt bei der Prüfung war eine  “Marktbefragung” unter den 36 Proficlubs der DFL, die derzeit ausgewertet wird. Das ist zwar nichts Neues, denn die Infragestellung der Zentralvermarktung war auch bei den vergangenen Rechtevergaben immer wieder ein Thema. Doch vor allem die Bayern sehen in der eigenständigen Vermarktung eine Chance, endlich mehr Einnahmen zu generieren. Vor allem um im finanziellen Vergleich mit den großen italienischen, spanischen und englischen  Clubs “international konkurrenzfähig” zu bleiben. Aktuell steht dem FCB auch als Meister nur ein Anteil von 5,8 Prozent zu.

Königsklasse des Fußballs

Die UEFA hat im Dezember des vergangenen Jahres bereits bekräftigt, die Zentralvermarktung der CL und des UEFA-Cups weiter stärken zu wollen. Dies sei ein solidarischer Akt für Mannschaften, deren nationale TV- und Marketing-Märkte schwächer seien.

Es steht zu erwarten, dass Premiere auch beim nächsten Vertrag von 2009 bis 2012 für die CL-Rechte in Deutschland die Nase vorn haben wird. Das bedeutet europäischen Spitzenfußball auch weiter  im Pay-TV und nur wenige und vor allem unattraktive Spiele im frei-empfangbaren Fernsehen. Egal ob bei Sat1, DSF oder einem anderen Spartensender: wer die CL wirklich erleben will, wird zahlen müssen, für alle anderen bleibt nur ein kärglicher Rest. Für England hat Sky bereits einen neuen Vertrag abgeschlossen. Gab es bisher ALLE britischen Spiele am Dienstag im Free TV (inklusive der schottischen Vetreter), wird es in England zukünftig wie in Deutschland aktuell aussehen. Nur noch ein Mittwochsspiel wird bei ITV im frei empfangbaren Fernsehen übertragen.  Hoffnung auf eine Stärkung der CL im Free-TV in Deutschland ist also nicht angebracht.